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"Mobalpa, toutes les solutions sont là", "La cuisine, c'est nous, et Schmidt."
Ces slogans sont bien connus des téléspectateurs. Les spots télévisés
des cuisinistes s'intègrent dans une "communication de notoriété",
explique en chœur les deux enseignes.
"L'objectif est que le consommateur pense à nous lorsqu'il veut s'équiper d'une cuisine" précise Anne Leitzgen, PDG de la Salm (Schmidt). "Mais pour le faire entrer dans le magasin, il y a l'affichage et la radio."
Contrairement à la télé, ces médias de proximité sont à la charge des concessionnaires, même s'ils disposent du soutien de la marque. Surtout, ils permettent de mettre en valeur les promotions en cours.
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