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Sources IRI © Dove/Le Petit Marseillais
Douze acteurs, un marché hyper concurrentiel de 575 millions d'euros par an, et deux marques qui se distinguent: Dove et Le Petit Marseillais. Le géant hollando-britannique Unilever contre une PME bourguignonne... rachetée en avril 2006 par la puissante multinationale Johnson&Johnson. Et c'est le Français qui s'impose avec 15,7% de part de marché. Marketing, communication, distribution, découvrez les dessous d'un duel sans merci.
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