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Leader incontesté sur le marché français, Michelin doit faire face à la concurrence de fabricants étrangers, à commencer par le groupe Goodyear/Dunlop. L'Américain s'efforce de rivaliser avec le Français sur son marché national. Pour cette course-poursuite, les manufacturiers jouent sur leurs gammes, leur communication et même leurs réseaux de distribution.
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