JVC et Saba sont devenues des MDD

dans un magasin darty.
Dans un magasin Darty. © Darty France

JVC, l'inventeur du format VHS, ne fabrique plus de télévision depuis 2008. Pourtant, il s'en vend par milliers chez Darty. En 2011, le groupe a signé un accord commercial avec Kenwood, propriétaire de JVC, lui permettant de récupérer l'exclusivité de la marque sur les téléviseurs (et seulement les téléviseurs).

Ainsi, ses enseignes, Darty en France, BCC au Pays-Bas, Vanden Borre en Belgique, commercialisent des téléviseurs griffés JVC (moyennant de menues royalties) alors qu'il s'agit en réalité de marques de distributeurs (MDD)

Un procédé similaire a été mis au point pour la marque allemande Saba, propriété de Technicolor. Actuellement des téléviseurs fabriqués par le groupe turc Vestel son ainsi commercialisés sous la marque Saba chez Conforama.