Toy Watch : une montre fluo devenue produit de luxe Un succès qui fait des envieux
D'un chiffre d'affaires de 6 millions d'euros en 2007, Toy Watch devrait passer à 22 millions pour 2010. Ses montres sont aujourd'hui vendues dans 1 200 points de ventes à travers le monde et comptent 10 boutiques en nom propre. Cet énorme succès a donné des idées aux concurrents.
La marque belge Ice-Watch, par exemple, propose des montres en polycarbonate de toutes les couleurs, deux fois moins chères que les Toy Watch (89 euros). Ice-Watch revendique aujourd'hui 50 millions d'euros de chiffre d'affaires et elle est beaucoup mieux implantée en France.
Timex a lui aussi lancé une collection 80' avec des bracelets fluo (50 euros). Casio a emboîté le pas et aujourd'hui c'est Swatch, qui après avoir démocratisé la montre en plastique il y a trente ans, a opportunément ressorti des montres chrono flashy. Etre copié par le roi de la montre, une consécration...