Produits laitiers frais et eaux en bouteille
Date de création : "Société parisienne du yoghourt Danone" en 1929, "BSN-Gervais-Danone" en 1973 et "Danone" en 1994
Siège : Paris (Ile-de-France)
Implantations : 201 usines dans le monde, vente dans 120 pays
Avec un chiffre d'affaires de 13,024 milliards d'euros en 2005, Danone semble bien frêle face à son concurrent suisse Nestlé (58,796 milliards d'euros). Pourtant, le Français s'est hissé à la 1ère place mondiale sur le marché des produits laitiers frais et partage avec Nestlé celle de leader pour les ventes en volume d'eaux conditionnées.
Un recentrage réussi de ses activités
Ce succès est le résultat de la stratégie de recentrage sur les produits frais, biscuits et boissons, menée depuis la fin des années 1990. Né en 1973 de la fusion entre BSN et Gervais Danone, le groupe a cédé dès 1979 ses activités de fabrication de verre plat et de bouteilles. Il s'est séparé 20 ans plus tard de sa filière emballage et a cédé plusieurs marques pour n'exporter que les plus rentables : Evian, Lu, Actimel...
|
