|
|
 |
| Photo © Physiomins |
Trois fonds d'investissement et deux particuliers au capital, Physiomins, numéro 1 des centres d'amincissement en France en nombre de magasins (90 franchises) a les reins solides, depuis son rachat en 2003. "Le nouveau PDG, Philippe Macaire, associé au capital, est un ancien de chez Yves Rocher", apprécie également un observateur.
Depuis le rachat, Philippe Marcaire explique aujourd'hui s'être attaché "à mieux structurer le réseau, grâce à un nouveau service d'animation conséquent" et à le faire connaître "en développant le service marketing et communication".
Plutôt que de miser sur un fort développement du réseau de franchisés, il a privilégié la création d'une ligne de produits, qui ne représentaient avant son arrivée que 10% du chiffre d'affaires des salons, contre 25% aujourd'hui.
Ce n'est que depuis un an que la relance du réseau est à l'ordre du jour, avec une quinzaine de nouvelles franchises en 2006 et une vingtaine d'ouvertures prévues pour 2007. Pour cela, Philippe Marcaire a engagé "un nouveau développeur qui a pris les choses en main", mais il ne veut pas aller trop vite. Objectif : tenir un "rythme de deux nouvelles franchises par mois et assurer leur pérennité" en misant toujours plus sur les produits. Dernière innovation en date : "un package qui contient tous les produits et conseils Physiomins dan un sac Le Tanneur".
2007 sera aussi l'année des premiers tests pour d'autres circuits de distribution des produits. Un site marchand va être créé, tout comme un catalogue pour de la vente par correspondance.
|
