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Mondovélo peut s'appuyer
sur la puissance de Sport2000 pour se développer.
Photo © Mondovelo
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Dans un pays ou le cyclisme est un sport national ou presque, les grandes
surfaces spécialisées dans l'univers du vélo ont toujours essuyé des échecs retentissants.
Mondovélo sera-t-il le premier à vaincre cette malédiction ? Fort de la puissance
du groupe coopératif Sport2000 auquel elle est affilliée, l'enseigne
s'est imposée en moins de deux ans. Elle compte déjà 12 magasins de 500 à
1.500m². "Nous avons un concept vraiment uniforme, explique Vrege Jeloyan, le
directeur du réseau, et notre offre commerciale est adaptée à tout public." Sa
recette : mettre en avant les produits grand public. Les pièces détachées ne
sont pas en tête de gondole mais relégués au fond du magasin. "Les spécialistes
savent qu'ils les trouveront chez nous. Cet aménagement nous permet de capter
une clientèle qui n'est pas nécessairement acquise." Mondovélo a programmé
10 ouvertures de magasins en 2008 et espère atteindre 60 unités autour des
agglomérations de plus de 100.000 habitants avant cinq ans.
