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L'animalerie prend une part de
plus en plus importante au côté de la
jardinerie. Photo © Jardiland
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Derrière les grandes surfaces spécialisées Jardiland
et Vive le Jardin, Jardi-enseignes gère plus de 230
magasins à travers la France. "La taille de nos magasins
varie entre 4.000 et 10.000 m²", précise Catherine
Galice sa directrice marketing. Le réseau est très complémentaires,
aux Jardiland les zones urbaines, aux Vive le Jardin les
zones rurales. Crée il y a 25 ans en région parisienne,
"Jardi-enseignes propose dans certains de ses magasins
plus de 70.000 références, assure Catherine Galice.
Nous avons lancé des rayons consacrés à l'animalerie
domestique il y a dix ans à une époque ou aucun spécialiste
n'était positionné sur ce créneau. Aujourd'hui, il représente
20% du chiffre d'affaires de la marque" Mais pour l'instant,
aucun projet d'enseigne indépendante ne semble se dessiner
même si 5 à 8 nouveaux Jardiland devraient voir le jour
en 2008. La stratégie est inverse chez Truffaut qui
a lancé Animalis en 1998. L'enseigne, propriété du
groupe Cora compte aujourd'hui 26 magasins de
1.500 m² en moyenne, entièrement consacrée aux animaux
domestiques. Elle en ouvre plus de trois par an.
