Untitled Document
Sommaire

En savoir plus

 
 
Les Babies'R'us devraientt désaisonnaliser l'activité de Toys'R'us. Photo © Babies'R"Us
 

Présent en France depuis 1989, le distributeur de jouet Toy'R'us se positionne désormais sur le marché de la puériculture avec ses Babies'R'us. "Nos magasins ont toujours disposé d'un rayon puériculture, jusqu'à 300 m² parfois," rappelle Dominique Julien, la directrice marketing de Toys'R'us qui a ouvert son premier magasin Babies'R'us à la rentrée. Le groupe connait le métier. En 1996, il a racheté Baby Store, une GSS de puériculture qu'il a rebaptisé Babies'R'us. En France, il initie le side by side. "Les Babies'R'us seront systématiquement accolé aux magasins de jouets Toys'R'us," précise Dominique Julien. C'est que le marché (1 milliard d'euros par an) des jeunes mères, dynamisé par l''envolée des naissances depuis 2000, est très convoité par les distributeurs dits "spécialistes", . "Les Babies'R'us seront développés sur des superficies minimum de 800 m² et proposeront près de 6.000 références, révèle Dominique Julien. Toy'R'us y voit aussi une occasion de mettre en avant sa marque maison de puériculture, Bruin. "Ce positionnement légitime notre démarche auprès des parents qui achètent des jouets. Mais c'est aussi une façon de désaisonnaliser notre activité, et de recruter de nouveaux clients." En 2008, 4 à 5 magasins Babies'R'us devraient sortir de terre.


JDN Economie Envoyer Imprimer Haut de page