Pour Coca-cola, l'année du sponsoring sportif

Coca-Cola est sponsor de l'Euro 2016 de football. © The Coca-Cola Company
Sponsor officiel des deux plus grandes compétitions sportives de 2016, l'Euro de football en France et les Jeux olympiques de Rio au Brésil, Coca-cola espère saisir ces occasions pour rebondir. Car la marque est en en plein doute. Elle est d'une part indirectement touchée par le scandale de corruption de la Fifa, dont elle est partenaire officiel, qui risque de ternir son image. Sur le plan commercial d'autre part, elle est affectée par la chute de la consommation de sodas outre-Atlantique. Son chiffre d'affaires ne cesse de reculer depuis 4 ans. En France, le Coca Life à la stevia (un édulcorant issu de feuilles d'arbustes), annoncé comme "le plus gros lancement de 2015", affiche un poids d'à peine 1,6% dans les ventes de la marque, selon le magazine spécialisé Rayon Boissons, contre 19,6% pour le Coca zéro par exemple.