Le marketing de contenu BtoC

Le marché du "content marketing" affiche depuis 2009 une croissance annuelle à deux chiffres dans le monde. © é™ˆ 于达 - 123RF
Tous les feux sont au vert pour les entreprises spécialisées dans le marketing de contenu. Le secteur devrait peser plus de 50 milliards de dollars dans le monde en 2019, selon une étude de PQ Media datée de 2015. Ce marché affiche depuis 2009 une croissance annuelle à deux chiffres : + 14% en 2014 et + 15% sur le seul premier trimestre 2015.
Si le BtoB reste le segment le plus large, c'est le "content marketing" ciblant le consommateur final qui affichait en 2014 la plus belle croissance, avec 14,3% de chiffre d'affaires supplémentaire généré à l'international sur un an. Les marques sont en particulier friandes de contenus destinés aux millennials, une cible difficile à capter avec des stratégies publicitaires classiques.