La teinture "tout en un" séduit de nouveaux consommateurs

La dosette de teinture contient juste la quantité nécessaire pour un drap ou un jean. © Idéal

La teinture pour vêtements est un produit plutôt technique : il faut préparer une mixture avec le colorant, le fixateur en poudre et rajouter du sel de cuisine.  

Quand Idéal, un des leaders du marché de la teinture textile, a lancé ses dosettes "100%" en 2005, qui contiennent à chaque fois la totalité du mélange, il s'agissait donc une vraie innovation. "Le sachet contient 400 grammes de poudre, juste la dose nécessaire pour 600g de tissu, correspondant à un jean ou un drap par exemple", explique Jean Chanas, le PDG de la société.

Les dosettes ont séduit de nouveaux consommateurs : "Grâce à ce produit, nous réalisons 15 à 20% de chiffre d'affaires additionnel, sans entamer celui de nos teintures classiques", se réjouit Jean Chanas. Les dosettes sont vendues 5 euros.

Pause