Les magasins "pop-up"

Les "shops in the shop" (des espaces spécialisés à l'intérieur d'un magasin) devraient se multiplier cette année. La tendance est déjà là, avec les nombreuses ouvertures de Daily Monop, "des concentrés de Monoprix", selon la formule de Patrice Duchemin, de L'Œil Laser. Virgin Megastore accueille dans neuf de ses magasins des espaces "Red Box", où l'on trouve des objets tendance et insolites. Le 25 novembre 2009, la Fnac a de son côté inauguré des "Espaces Passion", des "corners" dédiés à thème avec des vendeurs spécialisés et une programmation culturelle renforcée.

La Fnac des Halles à Paris possède ainsi un espace Mangas, où des étudiants en art graphique viendront donner des cours particuliers de dessin manga. "Il y a un retour vers les magasins de proximité, alors que les immenses hypermarchés sont en déclin", note Françoise Serralta, du cabinet Peclers. "Ces micro-magasins ou micro-épicerie recréent un "bistrot du village", ajoute Vincent Grégoire, le dénicheur de tendances de Nelly Rodi.