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| Le groupe écossais Franz Ferdinand, adepte du jean slim. Photo © Marius Hasen 2005
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| "Certains français misent depuis longtemps sur le retour du jean cigarette" |
Du mannequin Kate Moss au groupe Franz Ferdinand, le jean slim a débarqué sur les écrans et dans les magazines avec le retour de l'esthétique rock.
Une mode venue du Nord
Il y a encore deux ans, la mode était au hip-hop et au pantalon taille basse. Le succès de groupe comme The White Stripes annonce le retour d'une mode qui trouve ses racines dans les années punk.
C'est de l'Europe du Nord que viendra le changement. Cheap Monday, une toute nouvelle marque suédoise, vend 5.000 jeans slim dès la première année de commercialisation, en 2004. Le créateur, Örjan Andersson, choisit une tête de mort comme logo.
Des débuts difficiles
Si la tendance vient de Scandinavie, certains professionnels français misent depuis quelques années sur le retour du jean cigarette. La marque April 77 a été fondée en 2002 à Grenoble par Brice Partouche, un designer inspiré par mouvement rock et la silhouette "skinny". "Nous étions en pleine période hip-hop, les débuts ont été difficiles" reconnaît Sébastien Chirpaz, le directeur marketing. "Mais au moment de l'explosion de la demande, l'année dernière, nous étions déjà sur le marché, ce qui nous a permis de réagir rapidement."
Pour resserrer les liens avec la scène rock, la marque s'associe avec certains artistes, comme Iggy Pop ou Franz Ferdinand. Un jean collector Gibson, prestigieuse marque de guitare électrique, a même été distribué dans un étui à guitare.
