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Les taxis peuvent être entièrement recouverts de publicité Photo © Médiamobile
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"Quand la publicité sur les voitures personnelles est essentiellement destinée
aux jeunes, nous ciblons plutôt les CSP + de plus de 35 ans." Car au travers
des campagnes de publicité qu'il pose sur les taxis, Pascal Paul vise d'abord
les clients et pas seulement les passants. "A l'intérieur de l'habitacle, nous
disposons en général des prospectus qui font écho aux publicités présentes
sur les portières. Pendant les 15 ou 20 minutes que dure la course, le client
peut ainsi découvrir un produit."
Des taxis sélectionnés
Avec environ 40% de parts de marché, Médiamobile, l'entreprise créée
par Pascal Paul en 2001, est aujourd'hui l'une des deux sociétés importantes présentes
sur ce créneau avec Eurotaximédia. Sur les 15.000 taxis parisiens, environ
2.000 arborent des publicités. Triés sur le volet, ils doivent être propres
et circuler régulièrement. En contrepartie, les chauffeurs de taxis empochent
environ 120 euros par mois.
"Les annonceurs nous intègrent de plus en plus souvent à leur plan média aux côtés des autres modes d'affichages, se réjouit Pascal Paul. Nous avons réalisé un chiffre d'affaires de 1,2 million d'euros en 2006, il devrait atteindre 1,5 million d'euros cette année."
