Click and mortar ou Click & mortar : définition
Définition du mot Click and mortar ou Click & mortar
Se dit d'une entreprise traditionnelle, le plus souvent du secteur de la distribution, ayant ajouté des activités en ligne (click) à son modèle classique (mortar). La Fnac est l'archétype de l'acteur Click & mortar en France.
Ce modèle de distribution s'oppose à celui des pure player, comme Amazon à ses débuts, qui se sont lancés immédiatement dans la vente en ligne. Mais le géant du net créé par Jeff Bezos est depuis devenu une entreprise click and mortar, car il a décidé d'ouvrir des enseignes physiques, notamment des librairies.