Alors que la cour d'appel de Paris vient de confirmer la suspension de l'exclusivité d'Orange sur la vente de l'iPhone, le succès de l'App Store ne se dément pas.
Plus de 500 millions d'applications téléchargées en 7 mois, un rythme actuel de 2,2 millions de téléchargements par jour et 93% des utilisateurs qui déclarent avoir téléchargés au moins une application*.

Lancé en juillet dernier, l'App Store d'Apple sera prochainement suivi par ceux des autres fabricants d'OS (Google, Microsoft) ou de terminaux (Blackberry, Palm). Les applications sont nombreuses (plus de 15 000 à date) et les thématiques les plus plébiscitées sont  les jeux, les utilitaires, le divertissement et les applications media. Ces dernières proposent aux utilisateurs l'accès à leur titre favori en situation de mobilité avec le confort ergonomique qui caractérise le terminal.

Un nouveau territoire

Aux Etats-Unis, les applications stars du genre sont USA Today (téléchargées plus de 3 millions de fois**) et le "New York Times". Chez nous les deux quotidiens présents sur l'App Store sont LeMonde.fr et LeParisien.fr. Ce dernier est en train de sortir une nouvelle version pour rectifier le tir, la première ayant été violemment décriée par les utilisateurs du fait de sa médiocrité. Les quotidiens et d'une manière générale tous les medias d'information trouvent en l'iPhone un relais naturel qui génère une audience et des revenus publicitaires supplémentaires.

La publicité géolocalisée fait son apparition

"USA Today" est une des premières applications media à monétiser son audience avec de la publicité. Promotion géolocalisée pour un centre commercial ou campagne pour le nouveau Land Rover LRX, la publicité prend notamment la forme de bannières en bas de l'écran (320*40).

Ces dernières apparaissent durant 5 secondes et disparaissent si l'utilisateur n'a pas tapé du doigt dessus. Dans un avenir très proche, les éléments dynamiques de la page d'accueil et des rubriques seront habillés aux couleurs des annonceurs de manière événementielle comme c'est l'usage sur le web.

La disposition de liens contextuels de type Google AdWords pourra aussi trouver facilement sa place entre les contenus éditoriaux.  Si le succès des applications se confirme et que les usages suivent, c'est une nouvelle étape dans la publicité mobile qui est franchie avec des formats et une simplicité qui trouveront très certainement écho auprès des annonceurs.


* Source : Rubicon Consulting 2008
** Source : USA Today