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L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! ( Jerome Bard)
Il n'y a pas que le mass market. Si certaines agences de marketing ont cette vision de l'avenir de l'e-mailing, je vois un point positif : ma boîte mail ne recevra plus vos e-mails non ciblés. La priorité est bien d'améliorer la pertinence du contenu en regard d'une clientèle très précisément ciblée. (08/09/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! ( Jerome Bard)
Il n'y a pas que le mass market. Si certaines agences marketing ont cette vision de l'avenir de l'e-mailing, je vois un point positif : ma boîte e-mail ne recevra plus vos e-mails non ciblés. La priorité est bien d'améliorer la pertinence du contenu en regard d'une clientèle très précisément ciblée. (08/09/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! ( Laurent F.)
Directeur d'une PME en région lilloise je peux vous dire que l'emailing n'est pas mort et qu'il permet au contraire de développer au quotidien et de prospecter efficacement. La grosse problématique vient de la délivrabilité du message. Au quotidien nous utilisons le logiciel oximailing de la société oxemis et je peux vous dire que l'emailing n'est pas mort et à de beaux jours devant lui. (01/09/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! ( Philippe Naso - Magnétic formation)
Bonjour,
Pour ma part, je suis d’accord l’e-mailing a eu sa notoriété comme le fax, aujourd’hui il est préférable d’avoir un site web bien référencé pour attirer de nouveaux clients.
La plupart des utilisateurs utilisent mal leur logiciel de messagerie est chaque matin ont 200 messages, voir plus dans leur boite de réception, alors que l’utilisation des règles de messages leur permettraient de lire de suite les mails des contacts connus.
Alors arrêtons d'inonder nos clients et prospects de mail, cela ne peut que les agacer. (29/08/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! ( Philippe CHARLES)
Voilà quel pourrait-être le titre de ce billet à mon sens. Je rejoins la quasi totalité des commentaires précédents. Pas beaucoup de fond dans cet article qui semble plus chercher à attirer des clients via un site à forte audience qu'à débattre du fond de l'e-mailing.
Les notions même d'e-mailing semblent floues. Qu'entend l'auteur par e-mailing ? Quand je m'inscris à une Newsletter, est-ce de l'emailing ?
Personnellement si je reçois des mails correspondant à ma sphère d'intérêt, je jette un oeil sinon je jette tout court. Mais n'est-ce pas ainsi dans tous les autres canaux de communication ?
Je pense qu'on peut simplement dire que l'effet de la nouveauté concernant l'e-mailing est mort et non l'e-mailing lui même. L'e-mailing a rejoint les autres canaux dans sa banalité et seules l'imagination, l'originalité et la qualité du messages feront dorénavant la différence.
Aux annonceurs de le comprendre et de ne pas imaginer qu'un simple envoi de mail va générer du business sans aucun effort. (21/07/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! ( Stéphane BARTHELEMY)
Bonjour Olivier,
je vois que mon article du 4 mars dernier fait des émules. Ton article conforte mon analyse sur l'évolution de l'e-mailing.
Cependant, je trouve ses conclusions trop noires.
L'emailing fonctionne encore, et fonctionnera toujours lorsque la cible sera en adéquation avec le message.
Peu de femmes trouveront que la réception d'un e-mail de Dior soit du spam, et pas plus d'hommes ne recevront avec dédain un envoi de BMW. Les femmes enceintes, les gens qui ont des projets seront réceptifs à des e-mails bien ciblés.
Là réside le challenge de l'agence média de demain.
Faire moins et mieux.
Stéphane Barthélemy
PDG ADRESS COMPANY (21/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! ( Frédéric TESTARD)
Je suis tout à fait d'accord avec votre article.
Cependant, quelques remarques :
- Vous parlez des e-mailings de masse uniquement. Et cette facon de faire est effectivement morte ou le sera bientôt (il y a encore énormément de campagnes à la performance et autres jeux concours tous les jours).
- Vous parlez d'autres moyens que l'e-mailing mais le cas que vous présentez repose sur l'envoi d'e-mail - automatisés soit, mais il s'agit d'envoi d'e-mails. Aujourd'hui de plus en plus d'annonceurs utilisent des plates-formes d'envoi professionnelles qui permettent de mettre en place des scenarios de campagne et autres envois automatisés. Ces mécaniques fonctionnent trés bien.
- Vous parlez des routeurs qui ne peuvent garantir des ouvertures... il faudrait surtout parler des FAI / ISP qui n'ont pas encore à l'heure actuelle de solution pour assurer à leurs clients de ne recevoir que des mails légitimes et aux annonceurs que leurs mails légitimes arriveront bien et de manière lisible (les messageries bloquent par défaut les images et sans image, pas d'ouverture mesurée).
La où je vous rejoins totalement c'est sur le contenu.
C'est un point essentiel qui demande beaucoup de travail, de ressources, et qui implique donc un budget associé. Tous les annonceurs ne peuvent se permettre cela.
Enfin, il y a un autre point qui me semble négligé aujourd'hui sur le canal e-mail :
- c'est un canal excessivement relationnel et il doit être utilisé en tant que tel. Il est important que l'internaute puisse exprimer ses attentes, et il est trés facile et peu onéreux d'offrir aux internautes cette possibilité. Alors pourquoi s'en priver.
- c'est un canal interactif : l'internaute doit pouvoir interagir avec l'annonceur. Encore une fois les mises en place associées sont simples et peu coûteuses.
Cordialement,
Frédéric Testard
Histoire d'Adresses (21/03/2008)
Re : L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! ( ayadi faouzi)
Selon notre expérience dans le cadre de http://www.bourseimmo.com.tn, le e-mailing connaît un ralentissement, mais il n'est pas mort. Les autres techniques, particulièrement du Web 2.0, remplissent partiellment de plus en plus ce rôle. (20/07/2008)
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L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(Jerome Bard)Il n'y a pas que le mass market. Si certaines agences de marketing ont cette vision de l'avenir de l'e-mailing, je vois un point positif : ma boîte mail ne recevra plus vos e-mails non ciblés. La priorité est bien d'améliorer la pertinence du contenu en regard d'une clientèle très précisément ciblée. (08/09/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(Jerome Bard)Il n'y a pas que le mass market. Si certaines agences marketing ont cette vision de l'avenir de l'e-mailing, je vois un point positif : ma boîte e-mail ne recevra plus vos e-mails non ciblés. La priorité est bien d'améliorer la pertinence du contenu en regard d'une clientèle très précisément ciblée. (08/09/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(Laurent F.)Directeur d'une PME en région lilloise je peux vous dire que l'emailing n'est pas mort et qu'il permet au contraire de développer au quotidien et de prospecter efficacement. La grosse problématique vient de la délivrabilité du message. Au quotidien nous utilisons le logiciel oximailing de la société oxemis et je peux vous dire que l'emailing n'est pas mort et à de beaux jours devant lui. (01/09/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(Philippe Naso - Magnétic formation)Bonjour,
Pour ma part, je suis d’accord l’e-mailing a eu sa notoriété comme le fax, aujourd’hui il est préférable d’avoir un site web bien référencé pour attirer de nouveaux clients.
La plupart des utilisateurs utilisent mal leur logiciel de messagerie est chaque matin ont 200 messages, voir plus dans leur boite de réception, alors que l’utilisation des règles de messages leur permettraient de lire de suite les mails des contacts connus.
Alors arrêtons d'inonder nos clients et prospects de mail, cela ne peut que les agacer. (29/08/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(Philippe CHARLES)Voilà quel pourrait-être le titre de ce billet à mon sens. Je rejoins la quasi totalité des commentaires précédents. Pas beaucoup de fond dans cet article qui semble plus chercher à attirer des clients via un site à forte audience qu'à débattre du fond de l'e-mailing.
Les notions même d'e-mailing semblent floues. Qu'entend l'auteur par e-mailing ? Quand je m'inscris à une Newsletter, est-ce de l'emailing ?
Personnellement si je reçois des mails correspondant à ma sphère d'intérêt, je jette un oeil sinon je jette tout court. Mais n'est-ce pas ainsi dans tous les autres canaux de communication ?
Je pense qu'on peut simplement dire que l'effet de la nouveauté concernant l'e-mailing est mort et non l'e-mailing lui même. L'e-mailing a rejoint les autres canaux dans sa banalité et seules l'imagination, l'originalité et la qualité du messages feront dorénavant la différence.
Aux annonceurs de le comprendre et de ne pas imaginer qu'un simple envoi de mail va générer du business sans aucun effort. (21/07/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(Stéphane BARTHELEMY)Bonjour Olivier,
je vois que mon article du 4 mars dernier fait des émules. Ton article conforte mon analyse sur l'évolution de l'e-mailing.
Cependant, je trouve ses conclusions trop noires.
L'emailing fonctionne encore, et fonctionnera toujours lorsque la cible sera en adéquation avec le message.
Peu de femmes trouveront que la réception d'un e-mail de Dior soit du spam, et pas plus d'hommes ne recevront avec dédain un envoi de BMW. Les femmes enceintes, les gens qui ont des projets seront réceptifs à des e-mails bien ciblés.
Là réside le challenge de l'agence média de demain.
Faire moins et mieux.
Stéphane Barthélemy
PDG ADRESS COMPANY (21/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(Frédéric TESTARD)Je suis tout à fait d'accord avec votre article.
Cependant, quelques remarques :
- Vous parlez des e-mailings de masse uniquement. Et cette facon de faire est effectivement morte ou le sera bientôt (il y a encore énormément de campagnes à la performance et autres jeux concours tous les jours).
- Vous parlez d'autres moyens que l'e-mailing mais le cas que vous présentez repose sur l'envoi d'e-mail - automatisés soit, mais il s'agit d'envoi d'e-mails. Aujourd'hui de plus en plus d'annonceurs utilisent des plates-formes d'envoi professionnelles qui permettent de mettre en place des scenarios de campagne et autres envois automatisés. Ces mécaniques fonctionnent trés bien.
- Vous parlez des routeurs qui ne peuvent garantir des ouvertures... il faudrait surtout parler des FAI / ISP qui n'ont pas encore à l'heure actuelle de solution pour assurer à leurs clients de ne recevoir que des mails légitimes et aux annonceurs que leurs mails légitimes arriveront bien et de manière lisible (les messageries bloquent par défaut les images et sans image, pas d'ouverture mesurée).
La où je vous rejoins totalement c'est sur le contenu.
C'est un point essentiel qui demande beaucoup de travail, de ressources, et qui implique donc un budget associé. Tous les annonceurs ne peuvent se permettre cela.
Enfin, il y a un autre point qui me semble négligé aujourd'hui sur le canal e-mail :
- c'est un canal excessivement relationnel et il doit être utilisé en tant que tel. Il est important que l'internaute puisse exprimer ses attentes, et il est trés facile et peu onéreux d'offrir aux internautes cette possibilité. Alors pourquoi s'en priver.
- c'est un canal interactif : l'internaute doit pouvoir interagir avec l'annonceur. Encore une fois les mises en place associées sont simples et peu coûteuses.
Cordialement,
Frédéric Testard
Histoire d'Adresses (21/03/2008)
Re : L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(ayadi faouzi)Selon notre expérience dans le cadre de http://www.bourseimmo.com.tn, le e-mailing connaît un ralentissement, mais il n'est pas mort. Les autres techniques, particulièrement du Web 2.0, remplissent partiellment de plus en plus ce rôle. (20/07/2008)