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Les experts s'expriment sur le Journal du Net
Cercle vicieux de la réduction de voilure (Minh-Duc PHAM)
Le cercle vicieux est maintenant enclenché.
Chaque coupe budgétaire appauvrira un peu plus l'économie : moins de commandes pour les entreprises, moins de ressources nécessaires donc nouvelles coupes budgétaires et voilà bouclé le cercle.
Le manque de visibilité dans l'avenir incite à la prudence voire à la panique surtout quand on a un actionnaire derrière.
Il est vrai que les dépenses non factuellement justifiées seront les premières touchées. (19/11/2008)
Ne pas couper les dépenses mais mieux investir (Greg Molter)
Excellent article.
Une réflexion qui devrait se confirmer notamment par des investissements dans des outils de mesure et d'analyse comportementales de site Internet, appelés aussi 'Web-analytics'.
Ils sont devenus aujourd'hui indispensables pour un ROI des campagnes, une segmentation des visiteurs en temps réel, des taux de conversion optimisés, des reportings stratégiques, un tracking des visiteurs sur mobile ou encore l'analyse des vidéos en streaming pour bâtir de nouvelles offres publicitaires..
De belles opportunités pour nos métiers.
G. Molter (19/11/2008)
Ne pas couper les dépenses mais mieux investir (Jean Sébastien Loygue)
Anne Browaeys a entièrement raison, plus que jamais, avec la crise, le Web s'affirme comme le microprocesseur de la chaîne de communication toute entière.
Il n'est plus simplement un média innovant, un supplétif agaçant, un gimmic pour digital natives. Petit, mais mahousse costaud il nous la joue Empereur. Et son ïle d'Elbe n'est pas pour demain.
Les autres média vont s'en inspirer, le taxer de prévoir, analyser, en plus de réaliser de fructueuses campagnes à meilleur ROI.
Nous en sommes, avec lui, à "L'alchimie des multitudes" comme le dit Francis Pisani.
Hors de son église, point de salut pour les hommes de Com'. (18/11/2008)
Ne pas couper les dépenses mais mieux investir (Victor Emery)
J'aimerais beaucoup que vous soyez entendue par nos prospects. Je suis cogérant de Vyago qui édite le site http://www.ruzeo.com, plateforme de marketing multi-canal pour le marché de la Réunion. Et avec la crise actuelle, il n'est pas rare d'entendre la phrase suivante: "Désolé, on diminue notre budget communication à cause de la crise". (19/11/2008)
Invitation à la créativité (Philippe Grandfond)
Le Digital ne fait pas tout mais il est effectivement de plus en plus utile s'il est bien exploité. Pour avoir eu quelques retours au gré de mes pérégrinations dans des salons, notamment e-commerce, la solution du savoir mieux investir est d'autant plus pertinente lorsqu'on entend les appels à l'aide de nombreuses TPE et PME qui, lorsqu'elles se lancent ou veulent essayer de se lancer dans l'e-commerce, ont du mal à définir seules les stratégies marketing adaptées à leurs petits budgets (et ce même bien avant la crise actuelle).
Certes, bien des agences se proposent de les aider mais souvent en ne proposant que des solutions trop coûteuses pour ces sociétés, en oubliant d'abuser de la panoplie des nouveaux marketings, notamment ceux ayant germé du Web, qui permettraient pourtant de limiter fortement l'investissement initial et donc de limiter la casse. Les idées sont là mais sans doute mal exploitées. Si la crise pouvait pousser encore plus à y recourir, ainsi qu'aux autres outils cités dans l'article, et inviter à plus de créativité, nous y gagnerions tous. (19/11/2008)
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Cercle vicieux de la réduction de voilure
(Minh-Duc PHAM)Le cercle vicieux est maintenant enclenché.
Chaque coupe budgétaire appauvrira un peu plus l'économie : moins de commandes pour les entreprises, moins de ressources nécessaires donc nouvelles coupes budgétaires et voilà bouclé le cercle.
Le manque de visibilité dans l'avenir incite à la prudence voire à la panique surtout quand on a un actionnaire derrière.
Il est vrai que les dépenses non factuellement justifiées seront les premières touchées. (19/11/2008)
Ne pas couper les dépenses mais mieux investir
(Greg Molter)Excellent article.
Une réflexion qui devrait se confirmer notamment par des investissements dans des outils de mesure et d'analyse comportementales de site Internet, appelés aussi 'Web-analytics'.
Ils sont devenus aujourd'hui indispensables pour un ROI des campagnes, une segmentation des visiteurs en temps réel, des taux de conversion optimisés, des reportings stratégiques, un tracking des visiteurs sur mobile ou encore l'analyse des vidéos en streaming pour bâtir de nouvelles offres publicitaires..
De belles opportunités pour nos métiers.
G. Molter (19/11/2008)
Ne pas couper les dépenses mais mieux investir
(Jean Sébastien Loygue)Anne Browaeys a entièrement raison, plus que jamais, avec la crise, le Web s'affirme comme le microprocesseur de la chaîne de communication toute entière.
Il n'est plus simplement un média innovant, un supplétif agaçant, un gimmic pour digital natives. Petit, mais mahousse costaud il nous la joue Empereur. Et son ïle d'Elbe n'est pas pour demain.
Les autres média vont s'en inspirer, le taxer de prévoir, analyser, en plus de réaliser de fructueuses campagnes à meilleur ROI.
Nous en sommes, avec lui, à "L'alchimie des multitudes" comme le dit Francis Pisani.
Hors de son église, point de salut pour les hommes de Com'. (18/11/2008)
Ne pas couper les dépenses mais mieux investir
(Victor Emery)J'aimerais beaucoup que vous soyez entendue par nos prospects. Je suis cogérant de Vyago qui édite le site http://www.ruzeo.com, plateforme de marketing multi-canal pour le marché de la Réunion. Et avec la crise actuelle, il n'est pas rare d'entendre la phrase suivante: "Désolé, on diminue notre budget communication à cause de la crise". (19/11/2008)
Invitation à la créativité
(Philippe Grandfond)Le Digital ne fait pas tout mais il est effectivement de plus en plus utile s'il est bien exploité. Pour avoir eu quelques retours au gré de mes pérégrinations dans des salons, notamment e-commerce, la solution du savoir mieux investir est d'autant plus pertinente lorsqu'on entend les appels à l'aide de nombreuses TPE et PME qui, lorsqu'elles se lancent ou veulent essayer de se lancer dans l'e-commerce, ont du mal à définir seules les stratégies marketing adaptées à leurs petits budgets (et ce même bien avant la crise actuelle).
Certes, bien des agences se proposent de les aider mais souvent en ne proposant que des solutions trop coûteuses pour ces sociétés, en oubliant d'abuser de la panoplie des nouveaux marketings, notamment ceux ayant germé du Web, qui permettraient pourtant de limiter fortement l'investissement initial et donc de limiter la casse. Les idées sont là mais sans doute mal exploitées. Si la crise pouvait pousser encore plus à y recourir, ainsi qu'aux autres outils cités dans l'article, et inviter à plus de créativité, nous y gagnerions tous. (19/11/2008)