Les actions marketing peu affectées par l'écologie

53 % directeurs marketing estiment que leur entreprise ne cherche pas à réduire l'impact des activités marketing sur l'environnement, selon l'étude "Marketing Success" menée par Coleman Parkes Research en Europe. Ils sont cependant 45 % à penser que l'évaluation de l'impact environnemental de leurs activités prend une plus grande importance. L'avenir écologique du marketing paraît, à  leurs yeux, passer par le développement du marketing online (selon 33% des répondants). Il transparaît que le chemin à parcourir est encore long. Si une grande majorité des directeurs marketing de grands groupes français (76%) trouvent que les politiques d'environnement et de développement durable orientent significativement la façon de conduire les activités marketing, seuls 8% d'entre eux ont des objectifs environnementaux à atteindre.

Rédaction JDN Vendredi 29 août 2008, 12h18