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Dans la mouvance 2.0, de nombreux sites proposent aux internautes de personnaliser un produit visible en 3D.
Une tendance que l'on voit particulièrement emerger dans les secteurs de l'automobile et du meuble, mais aussi dans le high-tech. Orange présente par exemple ses mobiles en 3D, grâce à la technologie Flex. Les internautes sont invités à paramétrer leur futur achat (ils peuvent en choisir la couleur, les options et la décoration), et le voir sous toutes les coutures grâce à des modules 3D. Outre son côté ludique, cette tendance pallie les lacunes du Web en matière de contact avec l'objet et favorise ainsi l'achat grâce à l'appopriation en amont. Exemples de cette tendance : le "concept site" réalisé pour la Fiat500, qui a reçu plusieurs milliers de contributions d'internautes, ou Ikea, qui inspire ses concurrents.
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