Egalement fondé en 2005 mais disponible uniquement sur Internet, Diapers.com, site spécialisé dans la vente de produits pour bébé à prix discount, a lui aussi très vite progressé.

En 2006, le site revendiquait un chiffre d'affaires de 11 millions de dollars, se plaçant ainsi à la 396ème place du top 500 des sites d'e-commerce au classement d'Internet Retailer, soit une progression de 340 % par rapport à 2005. En 2007, la progression sera plus modeste (+ 170 %), mais le bond réalisé sera encore très important puisque le chiffre d'affaires de la société devrait atteindre 30 millions de dollars selon ses dirigeants.

Une fois de plus la stratégie de niche paye. Mais elle ne serait sans doute pas suffisante si elle ne reposait pas, en amont, sur une analyse fine sur les recherches des internautes. En l'occurrence, les fondateurs du site s'étaient rendu compte qu'il y avait plus de 200.000 recherches sur les moteurs portant, chaque mois, sur le mot couche (diaper). Le marché était à prendre.