Pour décliner sa campagne à l'international, l'annonceur a plusieurs possibilités : soit il s'en charge directement, et refait le travail pays par pays, soit il peut faire appel un acteur implanté dans plusieurs pays.

Si l'annonceur choisit de s'occuper personnellement de décliner sa campagne dans un autre pays, il sera confronté d'un point de vue technique à une multitude de paramètres qui ne sont pas habituels. Il est donc important de faire appel à un routeur local, car il existe beaucoup de FAI locaux, ce qui impose de réaliser le même travail que celui qui est fait dans le pays d'origine. Il faut toutefois être conscient qu'en réalisant ses campagnes via des routeurs différents, les reportings de ces campagnes ne seront pas homogènes.

Toutefois, l'annonceur peut choisir de confier ses campagnes internationales à un prestataire implanté dans plusieurs pays, ce qui présente l'avantage de n'avoir qu'un seul interlocuteur. "La localisation de la campagne étant importante, passer par un seul prestataire permet de gagner du temps et d'économiser des coûts. Par ailleurs, dans une structure internationale, nous sommes conscients des différences qui existent d'un pays à l'autre, chacun a l'habitude de travailler avec ces normes internationales", indique Carole Walter.