En argot "geek", Mashup désigne une femme parfaite. Appliqué à l'e-business, ce terme désigne plutôt une application composite combinant du contenu provenant de plusieurs applications. L'ouverture des interfaces de programmation (API) d'un certain nombre de plateformes Web a favorisé en 2007 l'explosion des Mashups. Facebook a notamment bâtit son succès en mettant son API à la disposition de tout internaute souhaitant créer une application pour son réseau social. Avec l'intégration de son service de cartographie dans une multitude de sites, Google figure également parmi les plus gros initiateurs de Mashups.