Publicité mobile : la MMA fait ses recommandations
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Encore confidentielle, la publicité sur mobile a réalisé un chiffre d'affaires en France de 7 millions d'euros en 2006, soit 0,03 % de l'ensemble des revenus publicitaires (lire 2007, l'année de la pub sur mobile, du 27/03/07). Pour accompagner ce développement attendu, mais aussi l'encourager, l'antenne française de la Mobile Marketing Association (MMA) a publié un document dans lequel elle donne ses recommandations sur l'utilisation de formats publicitaires adaptés aux téléphones portables.
La MMA France veut ainsi encourager l'adoption de standards précis. Il s'agit d'une première en France, mais d'autres organisations pourraient également publier leurs propres recommandations. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) a ainsi mis en place en octobre dernier une commission mobile, dont l'un des rôles est de faire des recommandations.
La MMA mondiale avait elle-même publié en novembre 2006 un document pour encadrer la publicité mobile, avec notamment des standards pour certains formats. L'antenne française va plus loin, en apportant des indications précises sur dix formats publicitaires (lien texte, bannière, interstitiel, vidéo simple ou autour d'un contenu vidéo, SMS, MMS simple et vidéo, WAP Push et publicité dans les applications embarquées).
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Formats publicitaires mobile recommandés par la MMA France |
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| Format | Taille | Cliquable | Emplacement | Identification | Divers | ||
| Lien texte | 14 à 24 caractères. 2 liens par page max |
Oui | Haut, milieu ou bas | Pictogramme "Pub" | - | ||
| Bannière | 7Ko max (2 pour i-mode et 3 pour VodafoneLive) 1 bannière par page max |
Oui | Haut, milieu ou bas | Picto "Pub" | Fichier : Gif | ||
| Interstitiel | 10Ko max / 160x160 | Non | Libre | En haut de page | 1 max toutes les 5 pages | ||
| Vidéo à partir d'une bannière | 300Ko max / 30 s max | Oui | Libre | Sur la bannière | Fichier : 3GP | ||
| Vidéo Billboard | 50Ko max / 30 s max | Oui | Début ou fin de vidéo | Sur la bannière | Fichier : 3GP | ||
| SMS | 160 signes (espaces compris) max | Oui si url de destination dans le texte | - | De l'expéditeur | Opt in / envoi de 9 à 20h en semaine et de 9 à 13h le samedi | ||
| MMS | 100Ko / 6 slides max | Oui si url de destination dans une des slides | - | De l'expéditeur, dans la dernière slide avec procédure de désinscription | Opt in / envoi de 9 à 20h en semaine et de 9 à 13h le samedi | ||
| MMS Vidéo | 250 à 300Ko | Oui si url de destination dans une slide texte après la vidéo | - | De l'expéditeur, en fin de MMS pendant 3s (image ou slide après la vidéo) avec procédure de désinscription | Fichier : 3GP / Opt in / heures d'envois comme pour SMS | ||
| WAP Push | 106 caractères, dont identification et url de destination | Oui | - | De l'expéditeur | Opt in | ||
| Pub dans applications embarquées |
Entrée : 50 Ko et 5 s max |
Non en entrée, oui en sortie | Début et fin d'application | En haut de page | - | ||
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Source : MMA France / 2007 |
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Pour ne pas repousser l'utilisateur, dont beaucoup trouvent trop intrusive la publicité sur téléphone portable, l'association fait quelques recommandations. Elle conseille ainsi, pour les formats "pull" (liens, bannières, interstitiels, vidéo) de bien identifier qu'il s'agit de publicité. Les formats "push", comme les SMS et MMS doivent contenir l'identité de l'expéditeur, et n'être envoyés qu'à des utilisateurs ayant donné leur accord (opt in).
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Par ailleurs, la MMA France invite les publicitaires à rendre cliquable - quand c'est possible - la quasi totalité des formats proposés. Elle en précise également les tailles et les poids, et va jusqu'à conseiller l'envoi de SMS ou MMS dans des créneaux horaires particuliers. Cette première version des standards publicitaires mobile sera cependant complétée par des recommandations sur un autre format, l'e-mail, sur lequel la commission Espaces Publicitaires n'a pas fini de plancher.
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