Edouard Dinichert, directeur commercial, reponsable de la régie © 24/7 Real Media

"24/7 Real Media est l'une des rares régies indépendantes du marché"

24/7 Real Media est une régie multi spécialiste d'après son responsable commercial, Edouard Dinichert. "C'est aussi l'une des rares régies indépendantes du marché", précise-t-il.

90 % des 110 sites de la régie y sont en exclusivité et lui permettent de proposer une offre de 18 packs thématiques. Les plus importants sont les packs Jeune, BtoB, Famille et Homme. "Nous effectuons peu de recrutement mais davantage de plans de branding. Nous ne vendons quasiment que du CPM." Les équipes sont réparties à 50 % sur la vente, 40 % sur l'account management et 10 % pour le marketing.

Depuis mi-2007, la régie propose un nouveau pack : pré-roll vidéo pour la cible 15-30 ans très friande des vidéos virales. Ces pré-roll constituent 30 secondes maximum de publicité vidéo qui vient en amont du film lui-même. "C'est une vidéo on par défaut, ce qui est rare sur le Net, donc non zappable." Un compte à rebours permet d'afficher la durée de publicité qu'il reste à visionner avant le film. Un format de rappel est inséré sur la page Web réceptacle de la publicité ainsi qu'un affichage couplé (rectangle 300*250). Le taux de clic des pré-roll vidéo est supérieur à 1 % selon Edouard Dinichert, contre traditionnellement 0,30 à 0,35 % pour les rectangles 300*250. A ce jour, les pré-roll vidéo constituent 10 % de l'activité de la régie, le budget vidéo étant relativement élevé pour l'annonceur quant à ce support.

» Le site de la régie : www.247realmedia.fr