Les advergames ne se suffisent pas à eux-mêmes, ils restent une pratique de complément, en combinaison avec une campagne de communication online et éventuellement offline. Pour exploiter leur potentiel, il convient de les intégrer à une campagne marketing plus large. Le dispositif online et offline de la campagne doit être pris en compte au moment de la conception de l'advergame, afin qu'il s'intègre dans la globalité de l'opération.

 

Premier précepte : pas d'advergame sans campagne virale, qui lui permet d'optimiser son efficacité. "L'advergaming est très lié avec le Web collaboratif. Il faut toujours avoir des actions 2.0, conseille le directeur associé de Virtuadz, sur Facebook, Twitter, sur des blogs, etc. La possibilité d'envoyer le jeu à un ami est bien sûr obligatoire." Si l'annonceur déploie une campagne de bannières, un teasing de l'advergame peut être intégré au sein même de la bannière, ce qui augmente le taux de clic. On peut aussi intégrer l'advergame à un site événementiel de marque créé pour la campagne.

 

	Preuves dans le Dos (Carte 12-25 SNCF)

On peut aussi imaginer un dispositif intégré online et offline. Ainsi, Kinder avait réalisé un advergame auquel on ne pouvait accéder qu'en entrant en ligne des codes trouvés dans les célèbres œufs. D'autres advergames, comme celui conçu par Virtuadz pour la Carte 12-25 de la SNCF, ne constituent qu'une petite partie de plans plurimédia d'envergure.

 

Enfin, il existe des sites de jeux en Flash gratuits, qui peuvent héberger aussi les advergames. Un outil de promotion qu'utilise systématiquement Virtuadz : "Nous diffusons nos jeux sur les sites tels que Jeux.fr, Jeux.com ou T45ol.com. C'est une forme d'achat d'espace", explique Gabriel Mamou-Mani, qui précise qu'une campagne sur ce type de sites coûte entre 1.000 et 4.500 euros la semaine, sachant que l'on peut espérer 7.000 à 10.000 visites par jour sur un advergame placé sur les plus grands sites de jeux gratuits. Soit un coût moins élevé qu'une campagne de bannière traditionnelle. Si la durée de vie de certains jeux peut être très longue, en moyenne il faut compter une durée de diffusion de 2 à 4 semaines pour le jeu.

 

Pour un "package global", création d'un jeu original + diffusion et campagne de communication, Virtuadz estime le ticket d'entrée d'une campagne d'advergaming autour de 50.000 à 60.000 euros.