Sur les 14 pays européens étudiés par le baromètre AdRelevance Nielsen//Netratings, on remarque que le nombre de créations (bannières uniques) diffusées par le secteur des clubs et agences de voyages n'est pas sujet à la saisonnalité à laquelle on pourrait s'attendre. Le nombre de créations diffusées par ce secteur depuis un an n'a quasiment pas évolué. Sur un an, au deuxième trimestre, il a diminué de 0,3 %, et de 2,3 % par rapport au premier trimestre.

De même, le nombre d'annonceurs du secteur qui communiquent en ligne en Europe est resté stable sur un an, à environ 945 annonceurs. Un signe de la maturité de ce secteur sur Internet, puisqu'il fait partie des tout premiers à communiquer en ligne, avec les télécoms notamment. La marge de croissance publicitaire est donc bien moins importante que sur des secteurs comme la grande consommation ou la grande distribution, par exemple.

Les acteurs européens du monde du voyage ont appris à communiquer à longueur d'année sur le Net, souvent à base de promotions et de prix cassés. Sur ce secteur excessivement concurrentiel, il est en effet nécessaire d'occuper le terrain constamment pour ne pas perdre de parts de marché.