L'interface d'administration de Google TV ads

Avec ses deux partenaires EchoStar et Astound Cable (13 millions d'abonnés), opérateurs de télévision câblée et satellite, Google a démarré des tests en avril dernier dans le but de diffuser des annonces publicitaires en télévision. La société compte s'appuyer sur les statistiques enregistrées par les set-top boxes (combien de publicités ont été vues en entier, lesquelles, etc.) pour accroître la pertinence des spots diffusés dans chaque foyer. Un ciblage comportement adapté à ce média, adossé au principe de la long tail cher à Google.

Le système est équivalent aux autres tentatives de la société sur les médias offline : une plate-forme qui automatise les process et le reporting, et un modèle au CPM avec un paiement à l'affichage. La fixation des prix se fait par enchères. Les spots admis par le programme doivent durer 15, 30, 45 ou 60 secondes précisément.