Le ciblage comportemental permet de toucher un groupe d'internautes précis © Getty images

Le ciblage typologique prend un coup de vieux, alors que les dernières tendances de la diffusion des publicités en ligne font apparaître une montée en puissance de méthodes de ciblage plus développées. Objectif : améliorer l'efficacité des campagnes.

L'ultra-ciblage présente donc des avantages pour l'ensemble des acteurs du marché publicitaire :

» Aux annonceurs, l'ultra-ciblage permet de toucher avec précision les internautes en fonction de leurs centres d'intérêt et réduire ainsi leurs coûts en diminuant le nombre d'affichages, sans rogner sur la performance.

» Pour les régies, l'ultra-ciblage contribue à la valorisation de leur inventaire publicitaire en permettant de vendre certaines parties de sites n'ayant pas de forte valeur contextuelle.

» Pour les agences média, l'ultra-ciblage apporte de la valeur ajoutée pour les annonceurs en améliorant la connaissance de leurs clients.

» Pour les internautes enfin, le ciblage comportemental permet de rendre la publicité moins intrusive, en proposant des offres commerciales adaptées à leurs centres d'intérêt.