Ci-dessous : un format 4ème de couverture en 260x360

Apparu il y a un peu plus d'un an, le format rectangle vertical 260x360 appelé communément "4ème de couverture" fait des émules sur le marché publicitaire. "Les annonceurs ont des créations en stock faites initialement pour la presse print, souvent en format 4ème de couverture, explique Hadrien des Rotours, directeur général adjoint de Nextedia. C'est pourquoi les utiliser sur Internet est une véritable opportunité pour eux. La conception artistique ne nécessite pas de travail puisqu'elle est déjà faite et les créatifs ont beaucoup d'expérience sur ce format, les résultats sont donc de très bonne qualité." On peut même y insérer de la vidéo.

Carole Barkatz, chef de groupe du département Display chez Nextedia, remarque également l'apparition des formats "Grand angle" en 300x600 pixels développé initialement par Le Figaro Madame, et le format "Tapis rouge" (336x1000), également issus de la presse. "Ces nouveaux formats, développés dans un premier temps pour les sites Internet de marques de luxe ou les sites féminins, tendent à se diffuser sur les sites pour homme ou les sites d'information", précise-t-elle.

Enfin, pour les présentations de type catalogue digital où il est possible de tourner les pages, le "Double d'ouverture" est désormais utilisé entre deux pages sur Internet comme dans la presse (Elle.fr, Dailymotion, Vogue)