Ci-dessous, le format pop-up. Pour l'afficher, cliquer sur le carré.

Les pop-up et pop-under sont des formats publicitaires très intrusifs. Bien qu'ils subsistent et constituent 6,3 % des créations, les publicitaires les emploient de moins en moins. D'ailleurs l'IAB rejète "ces formats qui vont à l'encontre du message publicitaire et du Web en tant que média de requête."

De plus l'ouverture des pop-up est difficilement maîtrisable, c'est pourquoi ce format ne justifie pas une tarification de type CPM, mais plutôt à la performance (au clic ou à la vente), selon Hadrien des Rotours, directeur général adjoint chez Nextedia.

L'avis d'un créatif : Pierre-Elie Coursac (Draft Fcb)
"Les pop-up et pop-under disparaissent du Web et, quand on en voit, ce sont souvent les régies qui les ont proposés. Il faut vraiment qu'ils aient du sens vis-à-vis du message publicitaire pour les utiliser. On pourrait éventuellement y insérer de la vidéo mais il ne faut pas perdre de vue que les navigateurs ont intégré la possibilité de bloquer les ouvertures de ce type de publicité. D'après moi, ce sont des formats obsolètes."