Bannière réalisée pour Absolut Vodka.

Dans l'exemple de bannière ci-contre, Absolut Vodka propose une expérience amusante malgré la contrainte de taille (pavé 300x250 pixels). Une contrainte qui s'avère de moins en moins importante grâce à l'expand (voir le bandeau d'AOL ci-dessous) qui permet des créations de grande taille.

Parallèlement, on observe une prise de pouvoir par les Internautes (qui, en France, sont plus de 24 millions en janvier) sur les marques qu'ils peuvent rapidement rendre cultes, ou pas, via Internet, les blogs et les vidéos. Cela implique pour les marques de limiter l'intrusivité de leur communication et d'opter pour plus de transparence.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2005, c'est aussi la création de YouTube, le début de l'invasion de la vidéo sur Internet et de sa généralisation dans la publicité en ligne. "La plate-forme de partage bascule le Web dans l'audiovisuel", commente Charles-Emmanuel Doxuan. C'est aussi l'avènement de la preuve en image, une communication facile et pas cher, très réaliste pour les marques. "Cela génère une forte demande des annonceurs et finalement le développement de créations publicitaires à fort potentiel viral."

 

	L'interstitiel de Lufthansa vient pendant quelques secondes par-dessus le site Web sur lequel il est diffusé. Cette bannière date de 2005.

En 2005, les interstitiels (voire la bannière ci-dessus réalisée pour Lufthansa) reviennent sur la Toile. C'est un fait révélateur sur l'afflux nouveau d'argent pour les médias digitaux. Luftansa utilise ici un format intrusif qui n'est pas génant si le média qui le diffuse possède un contenu à forte valeur ajoutée. "C'est un format qui se développe beaucoup aujourd'hui sur la télévision interactive", souligne Charles-Emmanuel Doxuan.