L'une des tendances marquantes en mai 2008 concerne les investissements publicitaires du secteur Audiovisuel-photo-cinéma qui, avec 6,2 millions d'euros brut, triple ses investissements en glissement annuel. C'est aussi 2,4 millions de mieux qu'en avril dernier.

 

"L'évolution des investissements est très marquée pour la photo, remarque Corinne In Albon, responsable marketing opérationnel chez TNS Media Intelligence. Un annonceur comme Canon a triplé son budget Internet avec plus de 1,3 million d'euros brut en mai 2008 contre seulement 400 000 euros en mai 2007." Le budget publicitaire global de l'annonceur sur Internet est multiplié par trois à 1,6 million.

 

De son côté, LG a investi 1,9 million d'euros brut pour sa publicité globale sur Internet en mai 2008, dont 1,4 million pour communiquer sur ses produits audiovisuels alors qu'il n'était pas présent sur cette thématique sur Internet en mai 2007. Sony multiplie également son budget global par 4,5 en glissement annuel à un million d'euros en mai 2008.

 

Selon Corinne Inalbon, "comme les années précédentes, ces tendances suivent l'actualité sportive avec Roland Garros, l'Euro 2008 et bientôt les JO de Pékin. Elles devraient se confirmer au mois de juin."

 

A noter également : le changement de nomenclature pour le secteur des Services qui prend en compte maintenant les places de marché, guides d'achat et enchères. Ceux-ci appartenaient auparavant au secteur Télécommunications dans l'Adex Report. Ce qui explique la forte progression mensuelle et en glissement annuel de ce segment, largement alimentée par eBay (6,1 millions d'euros investis en mai 2008). "De son côté, le secteur des Télécommunications se maintient grâce aux nombreuses campagnes des opérateurs de mobile."

	Les investissements publicitaires sur Internet secteur par secteur
	Secteur	Mai 2007 (en millions d'euros brut)	Mai 2008 (en millions d'euros brut)	Evolution (en %)
	Total	226,4	316,3	39,7 %
	Télécommunications	25,9	36,1	39,4 %
	Banque Assurance	19,1	33,2	74,0 %
	Distribution	22,7	31,1	36,7 %
	Voyage-Tourisme	21,8	30,0	37,6 %
	Services	12,1	28,4	134,8 %
	Automobile transport	23,4	28,1	20,3 %
	Hygiène beauté	13,5	21,9	61,9 %
	Publicités diverses	10,9	17,0	55,3 %
	Culture et loisirs	10,9	14,4	31,9 %
	Alimentation	6,7	11,5	70,5 %
	Edition	7,8	8,6	9,5 %
	Habillement accessoire textile	6,1	7,9	28,8 %
	Informatique bureautique	10,4	7,1	-31,8 %
	Audiovisuel photo cinéma	2,1	6,2	200,3 %
	Information media	4,9	5,4	8,4 %
	Appareils ménagers	3,4	4,9	46,6 %
	Santé	1,5	4,9	229,8 %
	Immobilier	1,4	4,0	186,7 %
	Boissons	10,0	3,4	-65,9 %
	Industrie	2,1	3,1	44,5 %
	Energie	3,5	2,9	-16,1 %
	Ameublement décoration	0,4	1,6	264,8 %
	Enseignement formation	1,1	1,4	26,2 %
	Entretien	1,6	1,1	-29,0 %
	Corporate	1,3	0,9	-31,2 %
	Organismes humanitaires	0,4	0,7	100,5 %
	Publicité financière	0,9	0,2	-77,2 %
	Agriculture jardinage	0,4	0,2	-43,4 %
	BTP	0,0	0,1	334,6 %
	Parrainage associatif	-	0,1	-
	Source : TNS Media Intelligence / Juin 2008