Même si leurs volumes restent encore modestes, les packages dynamiques ou séjours sur mesure sont les autres gagnants de l'été. Leur croissance a toutefois été plus ou moins soutenue d'un voyagiste à l'autre.

	Illustration © Expedia

Go Voyages annonce une progression de 45 % de son chiffre d'affaires sur cette catégorie, résultat d'une hausse en volume mais aussi en valeur puisque le panier moyen a chez lui progressé de 12 % sur un an à 445 euros. Opodo n'est pas très loin, avec 40 % de croissance sur un an. Lastminute affiche, en revanche, une progression plus modérée sur les voyages sur mesure (+ 25 % par rapport à l'été 2006) mais très forte sur les hôtels secs (+ 40 %).

Trois principaux facteurs permettent d'expliquer cette croissance en volume et en valeur.

» Tout d'abord, la mise en place, à l'instar de Go Voyages, d'opérations de communication visant à mettre en avant cette offre ou l'intégration de nouveaux outils de recherche sur les séjours, comme l'a fait Opodo.

» Au delà, cette progression est également due à la légère augmentation de la durée des séjours et au développement des courts séjours (- de 6 nuits) y compris au cours de l'été : " Nous étions à 3 nuits en moyenne l'année dernière, nous sommes passés à 3 nuits et ½ ", explique Carlos Da Silva, PDG de Go Voyages.

» Enfin, à l'instar de Voyages-sncf.com ou d'Expedia, la progression de l'offre et l'amélioration des tarifs notamment grâce à l'offre de nuitées gratuites ne sont sans doute pas non plus pour rien dans la hausse des packages dynamiques.

A cela s'ajoutent des tendances moins conjoncturelles, comme l'expérience croissante des utilisateurs qui, sur des destinations très fréquentées et pas très lointaine, comme Marrakesh, sont de plus en plus nombreux à vouloir personnaliser leurs séjours.