Si le lancement est très récent et progressif, les premiers retours sont intéressants : sur les 2 premières semaines, le site viral a recueilli 4.000 inscrits à son jeu-concours et en termes de viralité, 15 % des visiteurs des 10.000 visiteurs uniques du site font connaître le site et la série à des amis. Au total, le prix réel cette première vague avoisine les 50.000 euros, un prix qui ne correspond pas au prix que vaut ce type d'opération, selon le fondateur de Buzz Lemon. "Nous avons consacré une grande part de notre budget marketing à cette opération. Mais cette campagne a vocation à se dérouler sur une grande partie de l'année. Nous souhaiterions lancer une deuxième série d'ici 4 ou 5 mois, si les retours de cette première saga sont satisfaisants", assure John Suarez.
En termes d'objectifs, ceux-ci s'avèrent toutefois difficiles à chiffrer par rapport à cette campagne. "Nos objectifs sont tout autant quantitatifs que qualitatifs. D'autre part, nous n'avons pas beaucoup d'exemple par rapport à ce type d'opération". InterRent a cependant mis en place une batterie d'indicateurs de manière à mesurer les visites générées par le site Fallaitpaspartager.com. Le loueur va également suivre le nombre de réservations qui sont enregistrées à partir de ce site. En ce qui concerne la notoriété, si la mesure est encore moins aisée, InterRent va mettre en place un dispositif en agence pour mesurer l'impact du site viral.
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