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© Getty Images/ JDN
Ce pourrait être le titre d'une fable : le poulain et le lapin. La chute n'est pas encore trouvée, car les deux personnages continuent de ferrailler dans les linéaires pour s'imposer sur le marché de la poudre chocolatée. Un marché de 176 millions d'euros où les deux leaders luttent non seulement contre les marques de distributeurs, mais aussi contre les autres produits présents sur le créneau du petit déjeuner. Positionnement, marketing, publicité... comment les deux marques s'y prennent pour défendre leur pré carré.
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