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La Citroën C4 Photo © Sani Sordo
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Le championnat du monde des rallyes attirent les sponsors, qui le lui rendent bien. Un partenaire qui donne son nom à une voiture a déboursé en moyenne 8 millions d'euros en 2006. Total associe par exemple sa marque à la Citroën C4. Les partenaires de moindre importance versent quant à eux environ 2 millions d'euros par an. Quant aux constructeurs, ils dépensent beaucoup plus pour développer, entretenir, améliorer les bolides. S'associer au Tour de Corse, l'une des étapes du circuit mondial, coûte 1,5 million d'euros.
