Les dirigeants européens plébiscitent Londres et Paris

Dans la course aux JO 2012, Paris garde pour l'instant une légère avance devant Londres. En revanche, dans la course aux implantations, c'est la capitale britannique qui a la préférence des patrons européens. D'après une enquête de l'institut Ipsos pour la CCIP, Londres est en effet la ville préférée des dirigeants en Europe, devant Paris, Francfort, Amsterdam, Barcelone ou Düsseldorf. Lyon arrive en dernière position.

Classement des villes selon les dirigeants (source : Ipsos - 2005 - Les critères sont pondérés selon l'importance que leur donnent les personnes interrogées)
Londres	52
Paris	48
Francfort	43
Berlin	33
Amsterdam	31
Barcelone	31
Düsseldorf	31
Madrid	29
Milan	26
Budapest	25
Dublin	24
Stockholm	19
Genève	18
Lyon	14

Pour établir ce classement, Ipsos a demandé aux dirigeants leurs critères de choix pour une implantation. La proximité des clients arrive sans surprise en tête de ces critères. La main d'œuvre apparaît aussi comme un élément important pour choisir une région, à égalité avec l'environnement politique, économique et social et les infrastructures de transport et la logistique. Les critères financiers - les prix de l'immobilier, les charges fiscales ou encore les aides et subventions - jouent un rôle moindre dans la prise de décision.

L'importance des critères de choix pour l'implantation (source : Ipsos - 2005 - Notes de 0 à 10)
La proximité du marché, des clients ou des consommateurs	7,9
La présence d'une main d'œuvre qualifiée	7,5
La sécurité de l'environnement politique, économique et social	7,5
Les infrastructures de transport et la logistique	7,5
Les infrastructures de télécommunication	7,2
Le coût de la main d'œuvre	6,8
La disponibilité et les prix du foncier et de l'immobilier	6,7
Le niveau de charges fiscales de l'entreprise	6,7
La qualité des conditions de vie	6,1
La langue, la culture, les valeurs	5,9
La possibilité d'obtenir des aides, des subventions ou des soutiens publics	5,4

Pour la plupart de ces critères, Paris et Londres arrivent en tête du classement. Paris est jugée la ville la plus proche des clients. Elle bénéficie semble-t-il des meilleures infrastructures de transport et de logistique en Europe et d'une excellente qualité de vie. Londres est appréciée pour sa main d'œuvre qualifiée, la sécurité de l'environnement politique, économique et social, ses infrastructures de télécommunication, la langue et la culture. En revanche, les deux villes se situent en bas de classement pour les coûts de la main d'œuvre (surtout Paris) et le niveau de charges fiscales de l'entreprise.

Classement des Paris et Londres par critères (source : Ipsos - 2005)
Critère de choix pour une implantation	Londres	Paris
La proximité du marché, des clients ou des consommateurs	2ème	1er
La présence d'une main d'œuvre qualifiée	1er	2ème
La sécurité de l'environnement politique, économique et social	1er	2ème
Les infrastructures de transport et la logistique	3ème	1er
Les infrastructures de télécommunication	1er	2ème
Le coût de la main d'œuvre	6ème	10ème
La disponibilité et les prix du foncier et de l'immobilier	4ème	8ème
Le niveau de charges fiscales de l'entreprise	9ème	10ème
La qualité des conditions de vie	2ème	1er
La langue, la culture, les valeurs	1er	2ème
La possibilité d'obtenir des aides, des subventions ou des soutiens publics	7ème	6ème

Avec de telles appréciations, Londres et Paris devraient accueillir de nouvelles entreprises dans un avenir proche. D'autant plus que 32 % des dirigeants européens ont l'intention de s'implanter ailleurs au cours de l'année 2005. Seules 30 % des entreprises n'ont aucun projet d'implantations.

Votre entreprise a-t-elle des intentions d'implantations nouvelles et / ou de redéploiement territorial d'activités au cours des mois et des années qui viennent ? (source : Ipsos - 2005)
Oui, au cours de l'année qui vient	32 %
Oui, d'ici deux à trois ans	24 %
Oui, d'ici cinq ans	10 %
Non	30 %
Ne sait pas	4 %

Pour ceux qui envisagent une implantation : sur quels territoires ces implantations auront-elles lieu ? (Plusieurs réponses possibles)
Dans votre pays d'implantation actuel	62 %
En Europe de l'Est	33 %
Ailleurs en Europe occidentale	32 %
Sur le continent asiatique	32 %
Sur le continent américain	18 %
Sur le continent africain	7 %
Ailleurs	2%

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62 % des ces futures implantations devraient toutefois avoir lieu dans le pays actuel de l'entreprise. Dans un contexte de délocalisation, 33 % des dirigeants envisagent de s'installer en Europe de l'Est, contre 32 % pour l'Europe occidentale (en-dehors du pays d'origine) et 32 % pour l'Asie. Le continent africain reste le grand perdant, avec seulement 7 % des entreprises européennes qui prévoient de s'y implanter. L'Afrique, le seul continent qui n'ait jamais accueilli les Jeux olympiques.

Méthodologie

L'enquête a été conduite par Ipsos auprès de 504 chefs d'entreprises issues des 15.000 principales entreprises implantées en Europe, par téléphone sur le lieu de travail du 8 mars au 4 avril 2004. Les interviews ont eu lieu en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en Suède, aux Pays-Bas, en Belgique et au Luxembourg.