RETOUR D'EXPÉRIENCE

Steven Libermann (Findus) : "Il faut aborder le consommateur chez lui"

Vendu à un fonds d'investissement en 2000 et cédé à nouveau en 2006, Findus a réussi à doubler sa part de marché depuis. Pour se démarquer, la PME a choisi d'observer le consommateur chez lui, vidéos à l'appui. Les explications de son directeur marketing. Voir les vidéos

DOSSIERS

Aborder le marketing par tous les sens

Peu répandu en France, le marketing sensoriel prend toutefois de l'essor. Que se cache-t-il derrière cette approche ? Comment certaines entreprises l'ont-elles déjà mis en œuvre ? Quels arguments avancent ses détracteurs ? Réponses. Dossier

Neuromarketing : percer les secrets de l'acte d'achat

Grâce au neuromarketing, comprendre les motivations profondes de l'acheteur devient possible. Quel en est le principe ? Quelles interrogations soulève-t-il ? Comment les consommateurs ont-ils évolué ces dernières années ? Eclairage. Dossier

INTERVIEWS

Olivier Saguez (Saguez & Partners) : "La marque, par sa couleur, crée une reconnaissance immédiate"

Quelles sont les significations des couleurs ? Comment influencent-elles les individus ? Les réponses du patron de l'agence Saguez & Partners lors d'un chat. Lire

Eric Singler (In Vivo) : "Le défi pour que le packaging soit performant est de plus en plus compliqué"

Forme, couleur... Qu'est-ce qui fait qu'un packaging est efficace ? Qu'est-ce qui dicte l'acte d'achat chez le consommateur ? Les réponses du fondateur d'In Vivo. Lire