Philippe Lacoste, directeur des relations extérieures de Lacoste

Lacoste, qui fête ses 75 ans cette année, affirme progressivement son nouveau positionnement à mi-chemin entre sport et mode. Un revirement entamé il y a à peine quelques années pour moderniser la marque au crocodile et l'asseoir auprès des jeunes et des femmes. Rencontre avec le petit-fils du fondateur, Philippe Lacoste, également directeur des relations extérieures.

Le nouveau positionnement de Lacoste

Il y a quelques années, Lacoste a entammé un repositionnement sur les sportswear chic pour redynamiser la marque. Voir la vidéo

Quelle politique de distribution ?

Lacoste a progressivement augmenté son contrôle sur la distribution de ses produits, gage d'une meilleure image. Voir la vidéo

La femme, moteur de la stratégie de Lacoste

C'est en répondant au besoin des femmes que la marque s'est tournée vers la mode. Elles représentent également 70 % des acheteurs. Voir la vidéo

La problématique des placements produits

Bien que d'usage courant et apprécié, le placement produits ne devrait pas faire long feu d'après Philippe Lacoste. Voir la vidéo

Un partenariat particulier pour les 75 ans de Lacoste

Pour son anniversaire, la marque réalise un numéro spécial avec la revue Visionnaire qui influence acheteurs et journalistes. Voir la vidéo