Pour les agences de référencement, l'occasion est bonne pour échanger des idées et les visions du marché avec leurs confrères. Le marché des professionnels du référencement a évolué, avec une forte concentration des acteurs.

Parmi les nombreuses agences de référencement lancées il y a dix ans, certaines sont absorbées par les groupes de marketing en recherche de savoir-faire, d'autres développent de nouvelles compétences pour étendre leurs offres. Le référencement cherche encore sa place dans la stratégie marketing globale.