JDN.
Comment résumer la stratégie Internet
de la RATP ?
Alain Chonavey.
La chaîne de service et d'information disponible depuis
notre portail Ratp.fr, a pour objectif principal d'être
"l'accompagnateur de la mobilité urbaine". Notre
offre se propose d'accompagner notre client dans toutes
les phases de son déplacement, depuis la préparation
de son déplacement (consultation de l'itinéraire, des
plans, du trafic, des titres de transport et tarifs
)
jusqu'à son déroulement (bornes internet dans le réseau).
Aujourd'hui autour de son portail, la RATP déploie onzes
sites ou "espaces" à destination de ses clients.
Comment
s'inscrit R@tp.net dans l'organigramme de la RATP ?
Cette délégation a été
mise en place en janvier 2001. Elle a pour but de rendre
un meilleur service à nos clients en tirant parti des
possibilités offertes par les TIC. Nous avons adopté
un modèle stratégique de convergence permettant la mutualisation
des contenus et des services pour l'ensemble de nos
sites. C'est un approche transversale que la délégation
R@tp.net met progressivement en place. Elle vise à rationaliser
les investissements dans les nouvelles technologies
et permet, par exemple, une ré-appropriation interne
de la gestion éditoriale des sites par la direction
générale de la communication. Parmi ses prérogatives,
R@TP.net gère également l'activité du Nomadeur, un espace
de rencontres professionnelles dédiées aux nouvelles
technologies de l'information mises au service des urbains
nomades [NDLR : situé à la Maison de la RATP dans
le XIIème arrondissement de Paris].
Quelles sont les missions
attribuées au Comité de mise en ligne
et de qualité que vous animez au sein de R@tp.net ?
Ce comité, qui comprend une dizaine de personnes, est
un lieu d'échanges, d'informations, d'examens de projets
émergents et de décisions qui se réunit une fois par
mois. Nous avons proposé des outils transversaux pour
déterminer les choix technologiques et d'organisations.
Sur quels volets Internet
avez-vous planché ?
Notre comité a notamment travaillé sur la cohérence
des chartes graphiques, la gestion des contenus en ligne,
l'accessibilité des sites de la RATP et la mise en place
d'une certification des services en ligne. Concernant
la gestion des contenus de nos sites, nous nous sommes
rendus compte, après inventaire, que la RATP disposait
de trois outils de gestion de contenus différents. Au
printemps, nous avons sélectionné un seul et même
module, "Communiqué Solution" de la société
suisse Day. La migration des sites sur cet outil a commencé.
L'accessibilité de nos sites aux malvoyants a également
était un chantier important et prioritaire. Une charte
d'ergonomie et d'accessibilité, prenant en compte les
recommandations mondiales de la WAI/W3C, est dorénavant
appliquée systématiquement à tout nouveau projet de
site Internet. Nous avons de plus, pour le site Extension
Réseau, acquis une licence Label Vue (application serveur)
qui facilitera la consultation de nos services pour
les malvoyants. L'un des objectifs 2004 est la refonte
du portail Ratp.fr en prenant en compte les règles d'accessibilité
et d'ergonomie.
Quels sont les services Internet
qui marchent le mieux ?
Très clairement, c'est la recherche d'itinéraires
sur RATP.fr qui se distingue. On recense 670.000 visites
par mois à ce service. Ensuite, les plans des lignes
RATP sont très sollicités sur Internet (580.000 visites).
Nous recensons entre 850.000 et 950.000 visiteurs uniques
par mois sur l'ensemble des sites de la RATP (source
Xiti).
Maîtrisez-vous totalement
les pics de visites sur RATP.fr en fonction des perturbations
réseau sur les lignes de transport ?
Oui. Avec le concours de la DSI (Systèmes
d'Information et Télécommunication de la RATP), nous
avons sécurisé et optimisé l'hébergement des sites Internet.
Cet investissement nous permet de répondre aux nombreuses
sollicitations des internautes surtout en période
de perturbation. A titre d'exemple, pendant les mouvements
de grève des mois de mai et juin de cette année,
nous avons observé, sur un jour donné, un pic de visites
26 fois supérieur à la normale. Grâce à notre système
d'alerte, cette surcharge a été supportée et la qualité
de réponse aux clients préservée. De plus, dans cette
situation de communication de crise, l'information voyageur
est très proche de la direction générale de la communication.
Il y a une publication unifiée sur l'ensemble du web.
Trois niveaux d'alertes sont utilisables et nous permettent
de dégrader le cas échéant le contenu du site RATP.fr
pour ne laisser que l'information voyageur.
Comment tirez-vous profit
du Net dans la relation usagers/RATP ?
La RATP a la volonté d'améliorer la relation
qualitative de l'information clientèle. Actuellement,
la plate-forme Akio nous permet de gérer les demandes
par e-mail. Dans notre charte qualité, nous nous engageons
à répondre dans un délai de 48 heures à nos clients.
Nous recensons en moyenne 6.000 mails par mois. Nous
essayons d'apporter une réponse personnalisée la plupart
du temps. Les requêtes sont re-dirigées soit vers les
responsables des sites Internet soit vers un exploitant
spécialisé.
La RATP souhaite-t-elle développer
le volet commercial voire marchand sur Internet ?
la RATP offre déjà des possibilités en
BtoB dans des espaces dédiés aux professionnels. Le
site Parisvisite.tm.fr permet aux tours opérateurs et
aux voyagistes de préparer et commander en ligne des
offres touristiques commercialisées par la RATP, comme
le pass Paris Visite, la carte Musées et Monuments,
etc. Le site Emif.fr créé en collaboration avec la Chambre
de Commerce et d'Industrie de Paris, délivre également
des solutions transports aux entreprises d'Ile-de-France
pour l'aide au choix d'implantation des locaux en fonction
des dessertes, etc.
De
quel budget disposez-vous pour développer les
nouvelles technologies au sein de la RATP ?
Nous avons des budgets d'investissements
définis annuellement pour mener à bien nos actions.
En moyenne, nous réalisons deux à trois sites Internet
par an.
La
galaxie Internet de la RATP
|
URL |
Positionnement |
Prestataires
externes |
RATP.fr |
Portail
d'information et de services voyageurs |
Absolut
Reality ; EURO RSCG Corporate ; La Mine ;
RPM ; Babel@stal (conception et réalisation)
|
CitéFûtée.com |
Vivre
et se déplacer en Ile-de-France |
Babel@Stal
(Conception et réalisation) ; Dryade (cartographie
interactive) |
RoueLibre.fr |
Location
de vélos en Ile-de-France |
Machination
(conception et réalisation) |
Paris
Visite |
Préparation
des séjours à Paris et en Ile-de-France
pour les tours opérateurs |
Atoll
Bleu Créations |
Imagine-R.com |
La vie
interactive en Ile-de-France |
B2L/BBDO
(conception et réalisation) |
Emif.fr |
Entreprises
et Mobilité en Ile-de-France |
Planète
Interactive
(conception et réalisation) |
Extension-reseau.ratp.fr
|
Développement
du réseau RATP en Ile-de-France |
Interne
(mis en ligne début décembre 2003)
|
|