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PDG
Ouest-France
Multimédia |
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Christian
Philibert
"Titre"
Ouest-France Multimédia,
ex-TC Multimédia, prend en charge l'ensemble des
activités Internet du premier groupe de presse
régional hexagonal : Ouest-France (42 éditions,
12 départements couverts, 773 179 exemplaires en
diffusion payée en 2001). Depuis 1996, année
de l'ouverture du portail Ouest-France.fr, la filiale
du groupe de presse défriche les modèles
économiques sur Internet. Après les petites
annonces (PA) ou encore l'information de proximité
avec Maville.com, Ouest-France Multimédia s'est
lancé dans le premium à la rentrée
2001. Christian Philibert, le PDG de la filiale, revient
sur les initiatives, passées ou à venir.29
avril 2002 |
Vous
avez lancé votre service en ligne de veille économique
OuestFrance-enligne.com en septembre 2001. Quel premier
bilan en tirez-vous ?
Christian Philibert.
Tout d'abord, nos clients sont plutôt satisfaits
de cette prestation. Avec le service OuestFrance-enligne.com,
nous voulons développer une nouvelle approche
car les entreprises ont plutôt une culture revue
de presse "papier", parfois à la limite
de la légalité. En revanche, sur le front
commercial, nous sommes un peu déçus.
Le démarrage est plus lent que prévu.
Actuellement, nous avons une cinquantaine de clients
professionnels. Il est difficile de tirer un profil
de ces abonnés, mais il y a peut-être davantage
de grandes entreprises et de collectivités locales.
Nous recensons 500 connexions par jour sur la page d'accueil
de ce service. Aujourd'hui, ces visiteurs ne peuvent
pas aller plus loin. Nous sommes en train de préparer
un accès payant sans abonnement pour répondre
aux besoins ponctuels. Un service premier niveau en
quelque sorte.
Les
internautes font-ils clairement la distinction entre
Ouest-France.fr et OuestFrance-enligne.com ?
En terme de destination sur l'URL,
nous n'avons pas de remarque. En terme de contenu, la
différence est flagrante. Sur le réseau
des sites du groupe, seulement 5 % du contenu est
en accès gratuit. Pour accéder à
la plus grande richesse de notre contenu, qui comprend
2 500 articles par jour, il faut passer par OuestFrance-enligne.com.
Mais cela n'empêche pas le site gratuit du quotidien
d'enregistrer 350 000 visites par mois.
Comment
commercialisez-vous vos espaces publicitaires en ligne
?
Nous avons été précurseurs
dans la PQR en ayant une équipe dédiée
au sein de Ouest-France Multimédia. Elle vient
de la régie du journal, Precom.
Quels
sont vos priorités pour cette année ?
Nous développons huit projets
en parallèle. Tout d'abord dans le domaine de
la PA, nous avons quatre sites thématiques sur
lesquels nous voulons accélérer : Ouest
France Immo et ses déclinaisons Auto, Emploi
et Bonnes Affaires. Presque trois d'entre eux ont passé
le point mort. Avec
le service immobilier, celui dédié à
l'emploi est l'un des plus rentables.
Nous lançons également un portail Cliquez-Vacances.fr,
un service d'offres de locations saisonnières
en ligne pour l'ensemble de la France [NDLR : en
1999, Ouest-France avait déjà développé
un service similaire sous l'URL ABCVacances.com].
En terme de contenu, nous suivons attentivement le réseau
Maville.com et les développements du quotidien
en ligne. Enfin, nous développons l'activité
Web TV en ouvrant Nantes.
Sur
les projets de PA en ligne, quel modèle économique
avez-vous adopté ?
Nous partons du principe que chaque
univers de PA a sa propre clientèle et son propre
marché publicitaire. D'où la création
de quatres sites thématiques. Sur le site
Ouest-France Immo, qui est l'un des services les plus
élaborés chez nous, nous avons 20 000
PA disponibles. Nous proposons aux agences immobilières
des espaces en ligne via des produits packagés.
200 agences immobilières sont clientes de Ouest-France
et le service en ligne a réalisé en mars
plus de 120 000 visites (NDLR : source WebTrends).
Côté grand public, depuis l'été
dernier, nous avons instauré un tarif supplémentaire
pour déposer une PA à la fois en "papier"
et sur Internet. Le
montant du supplément dépend des thématiques
: 2,5 euros pour l'Immobilier, 1,5 euro pour les Bonnes
Affaires. Nous
observons aujourd'hui un très gros taux de couplage.
Mais, pour le moment, nous ne
pouvons pas passer de petites annonces directement en
ligne. La base provient donc
entièrement des journaux papiers.
Quelles
sont les particularités de Cliquez-Vacances.fr ?
C'est un service en ligne de dimension
nationale. Il s'appuie notamment sur une filiale du
groupe, TC Tourisme, qui propose des équipements
techniques et des outils de gestion pour les syndicats
d'initiatives et des offices de tourisme.
Comment
évolue le réseau de "city guides"
Maville.com ?
Il couvre aujourd'hui 39 villes. Mi-juin,
nous devrions sortir la quatrième version de
Maville.com. Nous testons actuellement de nouveaux produits
publicitaires. Notre objectif est de qualifier de plus
en plus l'audience. Nous voudrions atteindre le plus
rapidement possible un équilibre financier du
réseau pour ensuite poursuivre le déploiement.
Nous espérons que le modèle économique,
que nous refaçonnons actuellement, nous permette
de devenir bénéficiaires d'ici la fin
de l'année. Nous avons toujours pour objectif
de faire de Maville.com un réseau national avec
notre partenaire Spir Communication.
Quels
sont les résultats financier de Ouest-France
Multimédia ?
Le groupe Ouest-France Multimédia,
et ses quatre filiales, a réalisé un chiffre
d'affaires de 6,2 millions d'euros en 2001. Globalement,
nous sommes à peu près à l'équilibre.
Mais, nous tenons à être raisonnable sur
les coûts inhérents. Par exemple, pour
notre quotidien
en ligne et les 24 villes
de Maville.com que Ouest France Multimédia est
chargé de couvrir, nous nous appuyons sur une
petite équipe de trois journalistes. La plupart
de nos concurrents avaient encore récemment entre
trois et cinq journalistes par ville.
Vous
avez encore beaucoup d'activités Minitel ?
Nous croyons beaucoup à l'Internet
mais c'est une course de fond sur laquelle il faut être
pragmatique. Nous avons encore beaucoup d'activités
Minitel et de bases de données. Par exemple,
nous gérons les 350 000 résultats
d'examens scolaires pour Ouest-France et nous collectons
les données pour le compte de tiers comme le
service 3617 Academia.
Qu'attendez-vous
de la Web TV ?
Nous avons débuté une
expérimentation sur Rennes et sur Nantes depuis
un an. Nous avons rejoint TV Web Régions en octobre
2001. Mais les réalisations en Web TV font encore
un peu partie de la R & D : quel contenu pour quel
public ? Quel type de productions peuvent être
intéressant et, si possible, avec des coûts
moindres ?
Quel
est votre site d'information favori ?
J'ai une utilisation très professionnelle
du Net. Je cherche uniquement des informations en lien
avec nos activités professionnelles.
Quels
sites consultez-vous pour vos loisirs ?
Encore une fois, je n'utilise que des
services utiles comme les Pages Jaunes en ligne. Je
viens d'une culture Minitel. On ne se refait pas.
Qu'aimez-vous
sur Internet ?
L'abondance d'informations et sa diversité.
Qu'est-ce
qui vous irrite sur Internet ?
Les temps de réponses à
mon domicile.
La galaxie
des services en ligne de Ouest-France Multimédia
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Sites
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Activités
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Site
vitrine du quotidien en ligne
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Service
de veille économique en ligne + accès
intégral à la production du groupe
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Sites
thématiques de petites annonces
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Réseau
de "city guides"
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Service
en ligne de locations saisonnières
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