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Bernard Tani
Directeur
de la VoD à la division contenus
France
Télécom |
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Bernard
Tani
"50.000
personnes ont déjà utilisé notre offre de VoD en ADSL"
Bernard
Tani pilote les activités de vidéo à la demande de France
Télécom. Cette offre est disponible sur MaLigne TV depuis
la fin 2003 avec un catalogue de 650 programmes.
(08/02/2005) |
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JDN.
Quelle est l'offre de VoD de France Télécom
aujourd'hui ?
Bernard Tani. Nous disposons de deux plates-formes,
l'une réservée aux clients haut débit de Wanadoo, accessible
sur Wanadoo.fr depuis deux ans et gérée en partenariat
avec MovieSystem [société rachetée en juin 2004 par
le Groupe Canal Plus, ndlr]. Elle permet aux internautes
de visionner des films sur leur ordinateur. Notre seconde
plate-forme, développée avec Thalès, est associée à l'offre
MaLigne TV, le service de télévision par ADSL et de VOD
de France Télécom sur téléviseur. Cette offre a été lancée
à Lyon en décembre 2003 puis à Paris en mars 2004. Elle
connaît véritablement un décollage depuis la fin de l'année
dernière.
Comment fonctionnent ces offres
?
Pour le service "vidéo à la carte" disponible sur le portail
Wanadoo, nous avons signé un partenariat avec MovieSystem.
Environ 500 films sont disponibles en VoD pour un coût
moyen de 4 euros. Les films sont disponibles en streaming
pour un débit minimum de 512 Kbits/s, en téléchargement
progressif ou en téléchargement complet.
Sur l'offre de vidéo à la demande de MaLigne
TV, 650 programmes sont proposés. Ce sont des films,
des documentaires, des courts-métrages, des pièces
de théâtre, des dessins animés ou
même des programmes audio. Il n'y a pas de contenus
réservés aux adultes sur MaLigne TV.
Quels
sont vos partenaires pour cette offre ?
Nous travaillons à la fois avec MovieSystem et
négocions directement avec des fournisseurs de
programmes comme le groupe TF1, TPS, Arte, France Télévisions,
l'INA. Nous travaillons également avec le projet "Divin",
qui regroupe plusieurs producteurs indépendants sous l'égide
du CNC et du ministère de la Culture, ou encore des regroupements
de producteurs : Zooloo Kids, Lobster Films, etc.
Les films représentent environ 50 % de l'offre
actuelle, qui s'enrichit en permanence de nouveaux contenus.
Quel est le modèle économique
de cette offre ?
Sur l'offre MaLigne TV, nous procédons depuis décembre
2003 à un partage de revenus avec les fournisseurs
de programmes selon une grille pré-établie.
Pour les programmes hors films, dont les tarifs peuvent
varier de 0,5 à 4 euros, c'est du 50-50. Pour les
longs métrages, les fournisseurs de programmes
prennent 60 % et nous 40 %. Le tarif est généralement
de 5 euros pour les films les plus récents. Pour
ce service VoD, France Télécom fournit les
moyens techniques, l'hébergement, gère l'encodage,
le système de sécurité avec Viaccess, le portail TV, la
facturation, le recouvrement et le reversement.
Quel est le niveau d'utilisation
de ces offres aujourd'hui ?
Concernant l'offre sur le portail Wanadoo, environ 3 à
4 % de notre parc d'abonnés est utilisateur.
Sur le service VoD de MaLigne TV, qui est associé
aux bouquets TPS et du Groupe Canal Plus, environ les
deux tiers des 75.000 abonnés à l'offre
de TV par ADSL ont déjà visionné
un programme à la demande.
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 Nous
allons proposer une fonction sécurisée d'enregistrement
numérique des flux des bouquets TV." |
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Quels sont vos objectifs pour
l'année 2005 ?
A fin 2004, sur les 5 millions de foyers couverts par
l'offre MaLigne TV, nous avions 75.000 abonnés.
A la fin de cette année, nous espérons couvrir
10 millions de foyers français et tablons sur un
nombre de recrutement à MaLigne TV au moins multiplié
par trois. Mais nous sommes tributaires en cela de nos
partenaires TPS et Groupe Canal Plus, car l'offre de VoD
de France Télécom n'est pas vendue en tant
que telle, elle vient en accompagnement d'un bouquet TV
premium. De notre côté, nous allons faire
en sorte de rendre ce service encore plus attrayant en
facilitant le système d'achat des programmes ou
en faisant en sorte que le paiement soit possible directement
sur la facture France Télécom. Par ailleurs,
nous allons proposer courant 2005, dans le cadre de l'offre
MaLigne TV, une fonction sécurisée d'enregistrement numérique
des flux des bouquets TV.
Comment expliquez-vous que
le niveau d'utilisation de la VoD soit encore très
limité ?
Certes, aujourd'hui la pénétration est assez
faible, mais la tendance d'adoption du service est très
encourageante. Cependant, l'essor de cette offre demeure
totalement dépendant de la chronologie des médias.
Le public est avant tout en attente de films récents
pour les services en VoD. Mais il n'existe à ce
jour aucun accord interprofessionnel sur la vidéo
à la demande. De plus, le pay per view n'existe
pas vraiment en France en tant qu'activité autonome
puisqu'il est entièrement géré par
les télévisions payantes et concerne principalement
du contenu pour adulte. Pour que cela rentre peu à
peu dans les moeurs des Français, il faudrait un
contenu à la hauteur de l'offre, ce qui n'est pas
le cas aujourd'hui.
Aujourd'hui, quel est le calendrier
de diffusion d'un film en VoD ?
Les films récents sont mis en distribution en VoD
entre 30 jours et 3 mois après la sortie vidéo,
soit entre sept à neuf mois après la sortie
en salle au cinéma.
Quel est le film le plus loué
en VoD aujourd'hui ?
Il n'y a pas de mystère : ce qui fait un très
bon score en salle et en DVD sera aussi un succès
en VoD. Aujourd'hui, ce sont "Les Choristes"
qui figurent en tête des demandes. Nous le proposons
en VoD sur MaLigne TV depuis le 22 décembre. |
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Propos recueillis par Florence SANTROT, JDN |
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Dossier 