Henkel met une caméra dans les salles de bains

Henkel a reçu le trophée Marketing Magazine 2008 pour son étude "Caméra salle de bains", dans la catégorie Etudes de marchés. Le fabricant de produits d'hygiène et de cosmétiques a filmé 10 foyers en continu pendant 7 jours au sein même de leur salle de bains, obtenant ainsi plus de 1 600 heures de film. L'objectif : étudier l'utilisation réelle des produits d'hygiène et beauté par les familles françaises, pour mieux comprendre les modes de consommation. Réalisée en partenariat avec l'institut Market Vision, cette expérience a révélé quelques usages surprenants : les pratiques "nomades", comme le brossage de dents en déambulant dans toutes les pièces de l'appartement, ou l'appropriation par les enfants de produits qui ne leur sont généralement pas destinés… Les résultats ont donné naissance à une trentaine de nouveaux concepts en cours d'évaluation.