Marketing : vers une fonction plus stratégique qu'opérationnelle

Selon une enquête réalisée par la Cegos sur les responsables marketing et leurs priorités pour les trois années à venir, ceux-ci souhaitent s'orienter vers une réflexion plus stratégique et se démarquer de l'opérationnel. Au final, il s'agit de donner plus de valeur à la fonction au sein de l'entreprise. Plus en détail, les priorités affichées pour cette année sont : améliorer la connaissance clients et marchés (pour 63 % des répondants), mieux coordonner le service marketing avec les autres fonctions de l'entreprise (61 %) et travailler sur le positionnement de l'entreprise sur le marché (58 %).