N°9 : Philip Kotler, le "Dieu" du marketing

Professeur à la Kellogg Graduate School of Management à Chicago, Philip Kotler a écrit de nombreux livres, dont Marketing management, considéré comme la bible du marketing. Ce livre en est à sa douxième réédition.

Philip Kotler replace le marketing au centre de la stratégie d'entreprise. "Ce qui caractérise une entreprise, c'est son offre marketing et ses idées" affirme-t-il ainsi. Il montre comment la mondialisation, l'hypercompétition et la technologie bouleversent le marché. Selon lui, le pouvoir est passé du fabricant au distributeur et, aujourd'hui, au consommateur.

Philip Kotler travaille comme consultant auprès du gratin des entreprises mondiales : IBM, Michelin, Bank of America, Merck ou General Electric.