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En France, pour les cadeaux d'affaires, rien de tel que la gastronomie.
"Les cadeaux alimentaires doivent probablement représenter 50 %
des cadeaux de fin d'année", estime Gérard Goldman, gérant de Topkapi,
site dédié aux cadeaux d'affaires et publicitaires. Le grand classique
pour les clients et partenaires : le colis, avec un assortiment
de foie gras, de terrines, de jambon à l'os, de vins (surtout Champagne
et Sauternes) et de liqueurs. Le budget pour un tel colis gastronomique
varie de 30 à 120 euros selon la formule choisie.
Autre
cadeau d'affaires gastronomique : le chocolat. "L'avantage
du chocolat, poursuit Gérard Goldman, c'est qu'il est très modulable
en quantité et donc en prix." Un avantage qui a son revers :
les boîtes de chocolat cadeaux se multiplient dans les bureaux
en fin d'année, au risque d'atteindre l'overdose. Du coup,
certaines entreprises explorent de nouvelles idées pour se
démarquer sur leurs cadeaux d'affaires.
Parmi les nouvelles idées, émergent les invitations
gastronomiques pour deux. Ces invitations, présentées
sous forme de chèques cadeaux, sont valables dans plus de
300 grandes tables en France. "Le prix de ces chèques va de 74 à
2 347 euros pour deux, le budget moyen étant d'environ 300
euros", précise Catherine Bacquerot, directrice commercial
chez Tir Groupé. Ces chèques ne comportent aucune valeur
faciale : les bénéficiaires n'ont qu'à
les donner au restaurant pour se voir servir un menu déterminé
à l'avance.
A côté de la gastronomie, les objets continuent de
séduire le marché des cadeaux d'affaires. "Les
objets en rapport avec l'écriture restent la valeur la plus sure,
estime Gérard Goldman. Ils représentent environ 25 % des cadeaux
d'entreprises, pour des budgets de quelques dizaines d'euros." Développement
durable et contexte économique aidant, les entreprises privilégient
le traditionnel, à savoir les objets en bois (une parure de stylos
en bois, une boîte à cigares...), la bagagerie (en cuir ou en tissu)
ou encore les plantes.
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L'un
des cadeaux d'affaires à petit prix les plus en vue :
le tapis anti-dérapant pour tableau de bord.
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Fini au passage les objets flanqués d'un vaste logo aux
couleurs de l'entreprise. Le bon goût, plus ou moins réaliste,
et la discrétion sont désormais les valeurs montantes
du cadeau d'affaires. Pour un budget moyen qui varie de 10 à
50 euros, les entreprises apprécient également de
s'installer dans l'univers familial grâce aux objets de cuisine
(services de tables, wok
) et oenologiques (stop goutte, canif de
sommelier
).
Ces cadeaux d'affaires, plutôt haut de gamme, ne sont pas
les seuls à intéresser les entreprises. Certaines
d'entre elles misent sur des cadeaux moins chers mais pouvant être
distribués en large quantité. Une démarche
à la limite de la stratégie publicitaire. "Le
stylo-fleur entre dans cette catégorie, explique Gérard
Goldman. C'est un stylo dont l'extrémité se transforme
en fleur quand on le tourne. Il coûte dans les 60 centimes d'euro
hors taxes avec une personnalisation."
Mais la grande star de l'année dans la famille des cadeaux
d'affaires à petit prix devrait être le tapis anti-dérapant
pour le tableau de bord de voiture. Si l'on en croît l'argumentaire,
les objets posés dessus (téléphone portable, lunettes, pièces
de monnaie...) ne bougent plus d'un millimètre, même dans les virages
serrés. Ce tapis anti-dérapant coûte environ 1,5 euro pour
plus de 500 pièces commandées. Un idée de cadeau qui,
dès l'année prochaine, sera balayée par une
autre.
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Fêtes
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